助力原创IP、赋能国潮国漫，第二届上海国际游戏动漫月启幕

6月29日晚，黄浦江畔流光溢彩。被誉为“海上会客厅”的“上海之星”游船化身“青春之舟”，一场兼具都市感、国际范与国潮风的青春盛会与璀璨江景交相辉映。以“漫动City，High翻一夏”为主题的第二届上海国际游戏动漫月盛大启幕。

在上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海市人民政府新闻办公室指导下，本届活动由上海广播电视台（上海文广集团）主办。活动以青年潮流文化为纽带，助力培育全球知名国产游戏动漫IP，推动国风、国潮、国漫数字文创产业高质量发展，为上海建设国际文化大都市、国际消费中心城市注入青春动能。

打造城市潮流文化品牌矩阵

第二届上海国际游戏动漫月在首届活动直接带动综合消费14.21亿元、全网阅读突破32亿次的亮眼成绩单基础上，推动从“动漫”到“游戏动漫”的战略级跨越。

内容丰富，顶流集结，是本届活动的一大亮点。在对动漫月爆款产品“三展联票”（即CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy三大展会联票）进行升级的同时，更将以8月24日完美世界DOTA2 2026全球邀请赛决赛作为收官，覆盖暑期消费黄金窗口期。同时聚集米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等上海游戏“四小龙”及完美世界等本土头部文创企业，从电竞激情到国漫风情，从数字艺术到潮流互动，真正做到“周周有亮点、场场有新意”。

启幕活动现场还发布了全新“3+1+N”权益产品矩阵，推出“漫动City通行证”“游戏动漫月数字地图”“好玩日历”等线上线下服务和产品，打通吃住行游购娱全链条，适配玩家、游客、亲子等不同群体需求。

在活动现场，浦东、黄浦、静安等九区共同发布国际游戏动漫月特色分会场活动版图，打破传统场馆的围墙，共同打造一座巨大的沉浸式游乐场。上海丰富的商圈、文旅地标、特色古镇，是潮流文化的绝佳舞台。从南京路步行街的动漫主题花车巡游，到各大商圈IP快闪、老字号国潮联名市集，国际游戏动漫月将打造“一步一景、全城皆潮趣”的沉浸式漫游场景，让市民游客随时随地都能“入戏”。

老字号也有了国潮新戏份。启幕活动当晚，东方购物国潮嘉年华集市登上“上海之星”，上海制皂、上药SPICx哆鲤咖啡、马利画材、前进FORWARD、凤凰牌自行车、英雄、百联ZX、上影元品、光明大白兔、玉棠/金枫/不急、邵万生、上海水产等众多上海本土老字号悉数亮相，与潮流IP跨界碰撞，生动演绎“老字号焕新”时代活力。“白玉兰直播间”围绕IP分层升级焕新，从聚焦电商平台到突破电商渠道，孵化综艺、栏目类原创IP，实现内容IP与电商业态深度融合。

从“落地上海”到“上海创造”

第二届上海国际游戏动漫月不仅是面向大众玩家的夏日聚会，更是对上海数字文创产业的一次集中赋能。活动同步搭建集产业集聚、资源对接、原创孵化于一体的城市级产业平台，助力本土原创IP培育与老字号国潮跨界融合。

依托上海广播电视台（上海文广集团）的媒体链主优势，本届活动全面升级“以会促产、消费反哺创作”的产业赋能体系。在满足大众游玩体验的同时，活动通过配套举办城市级AIGC大赛、产业论坛等活动，精准对接行业需求，持续吸引前沿数字科技企业集聚上海，不断完善产业上下游配套生态，推动上海数字文创产业从“落地上海”到“上海创造”跨越升级。在活动现场，徐汇、静安、杨浦三区代表发布了区域支持游戏动漫产业的专项政策。此外，第一财经商学院还启动了聚焦青春消费赛道的《上海青春经济发展白皮书》共创研究。

从CCG EXPO（中国国际动漫游戏博览会）、2026 Bilibili World（BW，哔哩哔哩线下嘉年华），到ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会），再到8月底举行的DOTA2国际邀请赛（TI），一系列国家级展会和全球顶级赛事将接连登场。一系列文化盛事，不仅是年轻人的文化狂欢，也是关于上海这座城市产业竞争力的集中展示。

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当越来越多全球顶级动漫、游戏和电竞活动选择上海，一个问题也不断被提起：为什么总是上海？

从数据上来看，上海已经是全国游戏电竞产业高地。2025年，上海网络游戏产业预计实现销售收入1707亿元，同比增长约9.6%，高于全国8.41%的平均增速；其中海外收入预计达303亿元，同比增长13.7%，高于全国10.23%的增速。

电竞领域，上海的优势同样明显。《2025全球著名电竞城市发展指数排行报告》显示，上海排名全球第二，仅次于首尔，并已连续五年稳居全球前三。

比数据更重要的，是上海长期形成的产业生态。

游戏产业分析师张书乐认为，展会密集选择上海，有历史渊源，如ChinaJoy从2004年即落户上海，各种游戏动漫活动也由此在20多年里，逐步形成了在上海首发的惯性选择。这种选择，同样也让上海在游戏动漫产业和人才的聚集上不断蝶变，从2000年代盛大、九城开启张江模式，到2020年代新生代的上海F4聚集的漕河泾，上海游戏动漫产业也在变化，从泛品类，向二次元、电竞垂直深度发展，这种发展进一步加速了相关活动向上海聚集。

多位行业人士对记者表示，游戏和电竞本质上是高度国际化、强文化属性的新兴产业。中国游戏产业早期的发展过程中，大量借鉴了欧美和韩国市场的经验，而上海的国际化程度、文化包容性和商业开放性，为这一产业提供了天然土壤。

如今，上海已经形成了国内最完整的游戏产业集群之一。腾讯、网易等头部企业持续加码布局；米哈游、鹰角网络、莉莉丝等新一代游戏公司从上海成长起来，逐渐成为全球市场的重要玩家。上海也是海外游戏企业进入中国市场的首选城市。包括暴雪、EA、拳头游戏等国际厂商长期深耕上海，为本地产业带来了先进的研发理念、运营经验和国际化人才。

今年4月，上海正式发布《上海市关于支持游戏电竞产业发展的若干举措》，即业内所称的“游戏沪十条”，围绕产业集聚、出海平台、科技赋能、电竞能级等十大方向推出系统性支持政策。在业内人士看来，这意味着上海对游戏产业的定位，已经升级为城市创新经济的重要组成部分。

黄浦江畔盛会启幕，本届游戏动漫月以数字文娱聚拢人气、以全域消费激活动能、以完整产业链夯实发展根基，为提升城市文化软实力、壮大数字经济写下鲜活的夏日答卷。

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